صارفین "سبز” کاسمیٹکس میں تبدیلی پر یقین نہیں کرتے ہیں۔

0

سروے کے 10 میں سے سات جواب دہندگان کا کہنا ہے کہ وہ بالکل نہیں سمجھتے کہ کسی پروڈکٹ کو ‘ماحول دوست’ کہنے کا کیا مطلب ہے، جب کہ دس میں سے چھ ‘گرین’ کاسمیٹکس کے دعووں پر بھروسہ نہیں کرتے۔

کے بارے میں باخبر اور زیادہ آگاہ پائیداری کے طریقوں کمپنی کے ایک حالیہ سروے کے مطابق، فیشن کمپنیاں نوجوان صارفین کے طور پر ابھر رہی ہیں۔ بین اینڈ کمپنی ایک ہی وقت میں، تاہم، وہ برقرار رکھتے ہیں صداقت کے بارے میں شکوک و شبہات کاسمیٹکس کمپنیوں کے ان کی طرف سے پائیدار طریقوں کے دعوے، بہت سے "سبز” دعووں پر شکوک پیدا کرتے ہیں۔

خاص طور پر، کمپنیوں کے ایک حالیہ سروے کے مطابق پرووننس اور لندن ریسرچ، یورپ اور امریکہ میں 1,500 سے زیادہ صارفین میں سے 79% جواب دہندگان کاسمیٹکس کمپنیوں کے دعوؤں کے بارے میں شکوک کا اظہار کرتے ہیں خاص طور پر ESG طریقوں کے نفاذ کے حوالے سے صرف 25 فیصد کا خیال ہے کہ کمپنیاں حقیقی طور پر شفاف ہیں۔ ان کی مصنوعات کی پیداوار کے ماحولیاتی اور سماجی اثرات کے لحاظ سے۔ اس تناظر میں، تقریباً دو میں سے ایک جواب دہندگان (41%) توثیق کی تلاش ہے متعلقہ "سبز” دعووں کا آزاد ایجنسیوں کی طرف سے، قائل کرنے کے لئے.

دی نامیاتی کاسمیٹکس صارفین کے لیے 93% کی شرح سے دلچسپی رکھتے ہیں، اس کے بعد ملازمین کے ساتھ منصفانہ سلوک، جس کا ذکر 90% جواب دہندگان نے اہم بتایا ہے، موسمیاتی تبدیلی 88% اور کمپنیوں کی عوام سے وابستگی، 82% جواب دہندگان کے لیے۔ البتہ، نمونے کا صرف ایک چوتھائی بیان کرتا ہے کہ وہ معیار کو پوری طرح سمجھتے ہیں۔ کمپنیوں کے پائیداری اور سماجی اثرات کے دعووں کے پیچھے، جبکہ 71% اس بات کا یقین نہیں رکھتے کہ جب کمپنیاں کسی پروڈکٹ کو "ماحول دوست” قرار دیتی ہیں تو اس کا کیا مطلب ہوتا ہے۔ اس کے مطابق، شکوک و شبہات اور سوال کا اظہار بھی 62% جواب دہندگان میں سے بیوٹی کمپنیوں کی جانب سے "سبز” مصنوعات کے لیے کیے گئے دعووں کے بارے میں بھی "صاف” مصنوعات کے لیے.

تاہم، یہ یقینی ہے کہ ایک اہم پیش کیا گیا ہے۔ کاروباری دنیا کے لیے موقع، پائیدار طریقوں کو اپنانے کی شکل میں۔ خاص طور پر فیشن انڈسٹری کے حوالے سے، اٹلی میں ڈبلیو ڈبلیو ایف کے ساتھ مل کر بین کی تحقیق اس بات کی تصدیق کرتی ہے۔ 15% دنیا بھر کے فیشن صارفین کا وہ اپنی خریداری کرنے والی کمپنیوں میں دلچسپی رکھتے ہیں اور ان کے ساتھ تعاون کرتے ہیں جو فعال طور پر اپنے توانائی کے اثرات کو کم کرتی ہیں۔. تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ یہ فیصد بڑھے گا اگلے چند سالوں میں بھی بہت تیزی سے تقریباً 50 فیصد تک نوجوان نسل جو زیادہ باشعور ہیں۔، حقائق کو تبدیل کرتے ہوئے فیشن انڈسٹری کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ ڈالے گا۔

Bain سروے کے تقریباً 5,900 جواب دہندگان میں سے 65% کا کہنا ہے کہ وہ ماحول کا خیال رکھتے ہیں، لیکن تقریباً تین میں سے ایک ایسی مصنوعات کی تمیز کرنے سے قاصر ہے جو پائیدار ہیں اور جو نہیں ہیں۔ -ایک فیصد جو جواب دہندگان کی عمر کے مطابق بڑھتا ہے، جس میں بیبی بومرز اور سائلنٹ جنریشن کے نمائندوں کی اکثریت کو یہ بھی معلوم نہیں ہوتا کہ پروڈکٹ پر متعلقہ معلومات کہاں سے تلاش کی جائے۔ اس کے برعکس، Gen Z اور Gen Y/Millennials کے پانچ میں سے صرف ایک نمائندے نے اسی مشکل کا اظہار کیا، لیکن ایک نمایاں فیصد نے رپورٹ کیا کہ اہم روکنے والے عنصر کے طور پر اعلی قیمت زیربحث اشیاء کے انتخاب میں۔

جواب چھوڑیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا.