"ٹوکری” نجی لیبل کی مصنوعات کو دوبارہ بادشاہ بناتی ہے۔

0

"گھریلو ٹوکری” کے ساتھ نجی لیبل کی مصنوعات کی مفت تشہیر برانڈڈ مصنوعات کے خلاف ان کی پوزیشن کو مضبوط کرتی ہے۔ فوڈ انڈسٹری کو نقصانات اور منافع پر دباؤ کا خدشہ ہے۔

زنجیروں کی "ٹوکریاں” سپر مارکیٹ وہ نجی لیبل کی مصنوعات کی طرف سے "سیلاب” تھے. سب سے بڑی سپر مارکیٹ چینز میں سے ایک کے سربراہ نے چند روز قبل ان مصنوعات کے اعلیٰ معیار کی تشہیر کرتے ہوئے کہا تھا کہ وہ جلد ہی ان کی رینج کو بڑھا دے گا۔

The ترقی اور سرمایہ کاری کے وزیر جناب ایڈونس جارجیاڈیس پچھلے دنوں ان کی کافی تشہیر کرنے کے بعد، اس نے اعلان کیا کہ وہ آج صبح ایک دکان پر جانے والا ہے۔ لِڈل -اور ایک میری مارکیٹ – اس کی سستی "ٹوکری” کی تشہیر کرنا جو کچھ کم سے کم برانڈڈ مصنوعات کے علاوہ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس پر مشتمل ہوتا ہے، کیونکہ اس کے اپنے مساوی نہیں ہوتے۔

اچانک حالیہ ہفتوں میں اسپاٹ لائٹ – جو مثبت تشہیر فراہم کرتی ہے – نجی لیبل پروڈکٹس پر گر گئی ہے، جن کا اس سال چین کی کل فروخت میں حصہ ہے۔ سپر مارکیٹ اضافہ ہوا ہے اور رجحان اوپر کی طرف جاری ہے۔ اور یہ سب اس لیے کہ حکومت کی مرضی اور سپر مارکیٹ کی زنجیروں پر اسی طرح کا دباؤ ہے کہ ایک سستی "ٹوکری” حاصل کی جائے، یقیناً اس میں کوئی دلچسپی نہیں کہ اس کی ساخت کیا ہے۔

پہلے ہی ان کی معلومات کے مطابق بی ڈی ان کے عملے میں "گھنٹیاں بجائیں” ہیں۔ بڑی سپلائی کمپنیاں جو مضبوط برانڈڈ پراڈکٹس تیار کرتے ہیں یا مارکیٹ کرتے ہیں۔ خطرہ واضح اور تقریباً فوری ہے۔

مارکیٹ ذرائع کے مطابق اس سے بات ہوئی۔ بی ڈی، صارفین کا مالیاتی ذخیرہ کم از کم دو سال سے پہلے ختم نہیں ہونے والا ہے، جس کا مطلب ہے کہ اگلے دو سالوں تک، یعنی 2024 مہنگائی اور ان کی بڑھتی ہوئی توانائی کی ضروریات کی وجہ سے محدود آمدنی والے صارفین، اکثریت میں ان کا بنیادی انتخابی معیار ہوگا قیمت اور پھر مصنوعات کا معیار۔ یہ بہرحال زبردستی کا انتخاب ہے۔ تو اس کا مطلب یہ ہے کہ سستی پروڈکٹس، جیسے پرائیویٹ لیبل، مارکیٹ شیئر حاصل کرنا جاری رکھیں گے۔

عملی طور پر، وہ بتاتے ہیں، اس کے دو نتائج ہوں گے: پہلا، مضبوط، برانڈڈ "برانڈز” کے ساتھ سپلائی کرنے والی کمپنیوں کو مجبور کیا جائے گا۔ اپنے دفاع کے لیے۔ دفاع کا واحد طریقہ یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ پیشکشیں زیادہ اور زیادہ فیصد کے ساتھ، واضح طور پر حالیہ برسوں کے مقابلے میں زیادہ۔ یہ انتخاب منطقی ہے، وہ اشارہ کرتے ہیں، "بیلنس شیٹس کی نچلی لائن” کو مارنے کے لیے، یعنی ان کے منافع کو۔ اور منافع میں کمی بہت سے منفی نتائج کا سبب بنتی ہے۔

دوسرا، سپر مارکیٹ کی زنجیریں، اگرچہ وہ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس کی فروخت سے فائدہ اٹھاتی ہیں، لیکن ان کے منافع کی اکثریت ان کی فروخت سے حاصل ہوتی ہے۔ برانڈڈ مصنوعات. ان کا کہنا ہے کہ برانڈ ناموں کی فروخت میں کمی ان کے منافع کو بھی "متاثر” کرے گی۔

یہ سب کچھ، یقیناً، وقت کی حرکیات میں۔ تاہم، اس کے اعداد و شمار کے مطابق آئی آر آئی اس سال پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس کا حصہ بڑھ گیا ہے اور پچھلے مہینے کی "پروموشن”، "گھریلو ٹوکری” کے ذریعے اس سے بھی زیادہ اضافے کا اشارہ دیتی ہے۔ پہلے ہی پچھلے سال ستمبر، جیسا کہ لکھا گیا ہے۔ بی ڈی، ان کا حصہ بڑھا دیا گیا۔ 15.9%.

لیکن بحران کی مدت کے دوران بھی، پچھلی دہائی میں، مصنوعات کی اس قسم کو تقویت ملی اور نمایاں طور پر۔ خاص طور پر سے 11.9% جو کہ 2010 میں تھا، ان کی رقم تھی۔ 16.1% 2011 میں، میں 17.8% 2012 میں، میں 18.3% 2013 میں اور ان کا عروج 2014 میں تھا۔ 19%.

اگلے سال سے، یونانی اور ملٹی نیشنل کمپنیوں کی ایک ظالمانہ کوشش کے بعد، جس نے صارفین کو ہر قسم کی پیشکش کے ساتھ "بمباری” کی، یہ رجحان نیچے کی طرف آنا شروع ہو گیا، یہاں تک کہ خوردہ فروش شکایت کر رہے تھے کیونکہ انہیں اپنی شیلف پر صلاحیت کے مسائل کا سامنا تھا۔ تو، 2015 نجی لیبل کی مصنوعات کا حصہ گر گیا 18%، 2016 میں 16.5%، 2017 میں 16.3%، 2018 میں 15.8%، 2019 میں 15.7%، 2020 میں 15.4% اور 2021 میں 14.8%. گزشتہ مارچ سے جنگ کے آغاز اور مہنگائی میں مہینوں مہینوں متاثر کن اضافے کے بعد ان کی کھپت مضبوط ہونے لگی اور شاید سال کے آخر تک یہ حد سے تجاوز کر جائے گی۔ 16%.

جواب چھوڑیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا.